巴黎聖日耳曼：梅西、內馬爾離隊背後展現的真實銷售情況

在“穆雷和戈芬0比2輸給劉雲兒和徐一璠（中國）”一場比賽之後，人們普遍認為內馬爾和梅西的離隊對巴黎聖日耳曼的商業影響不大。事實上，巴黎聖日耳曼早就在著眼於世界市場上的擴展，並且已經與耐克達成了在中國開設門店的合作計劃。作為一家足球俱樂部，巴黎聖日耳曼通過優秀的品牌營銷策略吸引了大量新球迷。他們將足球之外的品牌形象視為重要，並在巴黎的香榭麗舍大街上開設了旗艦店，這個位置位於勞力士、迪奧和路易威登的門店之間。他們還在紐約和倫敦設有實體店。巴黎聖日耳曼的首席財務官表示，他們並沒有過多投入營銷費用，但這對他們的品牌來說非常酷，並且是商業行為的一部分。

在過去的幾年中，巴黎聖日耳曼的商業收入高速增長，比賽場外的營收也大幅度增加。在被卡塔爾體育投資公司接管時，巴黎聖日耳曼的球衣銷售量每年僅約為5萬件。但現在，你幾乎可以在任何地方看到人們穿著巴黎聖日耳曼的球衣。自2019年以來，他們每年的銷售額已經超過了100萬件。據2021-2022賽季的德勤貨幣聯盟排行榜顯示，巴黎聖日耳曼在商業收入方面排名世界第一。去年，他們聲稱創下了8億歐元的營收紀錄。

隨著巴黎聖日耳曼全球影響力的擴大，他們的球迷數量也在全球範圍快速增長。在社交媒體上，巴黎聖日耳曼的粉絲數量從2011年的50萬增長到了2億多。本月，美國私募公司Arctos Partners計劃收購巴黎聖日耳曼12.5%的股份，這將使巴黎聖日耳曼的估值達到42.5億歐元。巴黎聖日耳曼不再只是一個足球俱樂部，他們也不再願意被純粹地視為一家足球俱樂部，而是成為一個品牌，並希望能夠像紐約洋基一樣成功。

巴黎聖日耳曼的收入加速增長得益於與迪奧、BAPE等時尚品牌的合作。當然，姆巴佩、內馬爾和梅西的加盟也是至關重要的，他們吸引了全球球迷的關註。巴黎聖日耳曼還與耐克達成了獨家協議，他們將與AIR JORDAN品牌密切合作。巴黎聖日耳曼與AIR JORDAN最初於2018年宣布了為期三年的合作關系，之後又延長了合作。

根據《福布斯》的報道，耐克表示AIR JORDAN品牌的年批發收入為66億美元。巴黎聖日耳曼表示自2012年以來，他們的收入增長了八倍。實際上，在合作的前六個月內，巴黎聖日耳曼的銷售額就增長了50%。